[转]新闻标题的七大规范--陈红松

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[转]新闻标题的七大规范 (教授发表于 2007-7-22 16:33:00)

　　
　　①结构。新闻标题必须有动态词汇，具体说就是“行为主体+行为+行为客体”的句式结构。
　　
　　②语态。只用主动语态，慎用被动语态，以使新闻事实表述地更加直接、有力。
　　
　　③时态除特殊需要，无须在标题中加上时间，用现在时表述基本新闻事实，以使报纸感觉鲜活，给读者以强烈的时间感；对将要发生的新闻事实，应该在标题中用“将”注明。
　　
　　④标点符号。新闻标题中尽可能地省略标点符号。顿号和逗号，尽量用空格来替代，以使版面透气，更加清丽。严禁使用感叹号，避免给人主观色彩。尽量不使用省略号和破折号，因为省略号至少占用两个字符的空间；尽量不使用问号，在句式本身为疑问句的时候，禁用问号；除表达反语的意义外，尽量不使用引号。
　　
　　⑤字数。人眼的正常阅读视角为25℃，一眼看下去而无须转动脑袋的字数为6到8个字。小于9个字，字号太大，版面留白太大，有注水的嫌疑。大于11个字，字号太小，不易引起注意。单行通栏标题的字数应该在在9——11个字之间（无论对开或者是四开）。
　　
　　⑥句式。不同的句式产生的效果不同，不过这种标题的目的最终还是要为传播的主题内容服务的。在新闻标题中用得较多的句式有陈述句、疑问句、祈使句、无主句等。
　　
　　陈述句式标题：陈述句式标题严肃，有气势，缺点是平白，有时会偏长。
　　
　　疑问句式标题：疑问句式标题往往能吸引读者。对于报道这样有争议性的新闻，用疑问句式再恰当不过了。
　　
　　祈使句式标题：祈使句，表示请求、命令、劝告、催促的句子。这种句式的标题能使新闻要表达的立场显得非常鲜明。
　　
　　“是”字句式标题。由关系动词“是”做谓语中心词构成的句子，叫“是”字句。“是”字句式标题能明确表达新闻的主题，适合客观描述的新闻内容。
　　
　　“有”字句式标题。动词“有”作谓语中心词构成的句子，叫作“有”字句。这种“有”字句式适合客观描述的新闻内容。
　　
　　无主句式标题。无主句，就是省略了主语的句子。由于省略了主语，无主句式标题，一般短小精悍。

⑦标题语言。标题语言尽量大众化。标题语言大众化，老百姓就乐于接受。标题语言大众化，首先就要做到不用生僻的字。在避免用生僻字的前提下，还要尽可能地运用比喻、比拟和善用数字等方法，使标题语言大众化。
　　

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